Pinkwashing: פמיניזם צדקני למטרות רווח
מאבקי השוויון, הזכויות ושחרור הנשים הם כולם סיבות אציליות, כשהן אמיתיות. כאשר, להיפך, מכוונים למניעים נסתרים, הם מאבדים אמינות וגורמים נזק נוסף לקטגוריה שכבר מקופחת כשלעצמה. במקרה האחרון, אנו ניצבים בפני תופעה הידועה יותר בשם ורוד כביסה, נפוצה מאוד במיוחד בתחום המסחרי והפרסומי. במאמר זה נסביר בפירוט ממה מורכבת הטכניקה הזו ומדוע חשוב לדעת כיצד מכירים בעצם את הצביעות.
וכדי להישאר בנושא, צפו בסרטון זה וגלו את אמירותיו של ארמאני נגד ניצול נשים באופנה.
מה זה שטיפת ורודים?
פינקוושינג היא מנהג שבו מותגים וחברות מבצעים קמפיינים פמיניסטיים מזויפים רק כדי למשוך את תשומת לבם של צרכנים הרגישים יותר לנושא החברתי ולהגדיל את מכירותיהם. זוהי אסטרטגיה שיווקית שנולדה בעקבות תופעה דומה נוספת עליה כבר דיברנו בעבר, כלומר שטיפה ירוקה, שלפיה רב לאומיים שואפים להגדיל את המחזור על ידי הדמיה של שינוי סביבתי. בשני המקרים, מה שמסתיים באשמה הוא הצביעות הבסיסית של חברות מסוימות המקדמות אקטיביזם של חזיתות, מבלי לנקוט בפעולה קונקרטית כדי לשנות דברים ולשפר את תנאי הסביבה והנשים. במקרה של שטיפת ורודים, אנו מדברים על "פמיניזם סחורות".
מקור המונח
המונח pinkwashing הוא ניאולוגיזם של השפה האנגלית והוא בא מהמשבר בין התואר "ורוד", "ורוד", לבין הפועל "הלבנה", שיכול להיות גם "מלבין" וגם "מסתיר". הוא שימש לראשונה בשנת 2002 על ידי האגודה לסרטן השד וליתר דיוק אחת החברות ההיסטוריות של העמותה, ברברה ברנר. האישה, שנפגעה גם מסרטן השד ונסחפה מהמחלה בשנת 2013, תמיד נלחמה נגד חברות שבמשך השנים שיערו בנושא רציני ועדין כמו של סרטן השד רק בשביל התשואה הכלכלית שלהן. בהקשר זה, ברנר ערך קמפיין השפעה שכותרתו "תחשוב לפני שאתה ורוד" כדי לחסל מהשוק את הימצאותם של מוצרים המסומנים בסרט הוורוד. כפי שפורסם באתר הייעודי, מטרת יוזמה זו הייתה להשיג "יותר שקיפות ואחריות מצד חברות המשתתפות בגיוס סרטן השד" ולעודד את הצרכנים "לשאול שאלות קריטיות בנוגע למבצעים עם קשת ורודה". חברות הקוסמטיקה ששיפצו את הגורם הפמיניסטי ומחקר הסרטן כדי להסיט את תשומת ליבם של הקונים מאיכותם החמורה של המרכיבים המשמשים, לעתים קרובות ממקור המחלה עצמה, הגיעו למבטו של הפעיל.
שטיפת ורוד וקשת: מה משתנה?
אתה מכיר את המוצרים האלה, במיוחד לרגל חודש הגאווה, או חודש הגאווה של קהילת הלהט"ב, צבועים בצבעי הקשת? כאן, במקרה זה אנו מדברים על שטיפת קשת, ירידה נוספת של שטיפת ורודים. זהו שוב גימיק מסחרי שבו חברות מציגות צד ידידותי להומואים שיש לו מעט מאוד דבקות במציאות העובדות. קרבתם לקהילת ההומואים, הלסביות, הקווירים והטרנסים ברחבי העולם, למעשה, ניכרת ולעתים רחוקות בלבד מלווה בפעולות מוחשיות התומכות בזכויותיהם של אנשים אלה ומחויבות למאבק באפליה ואלימות הומטרנספובית. כך, בדומה ל"איכות סביבה ופמיניזם חזית ", האקטיביזם" LGBTQIA + המקודם באמצעות שטיפת קשת הוא רק "שיווק למטרות רווח.
דוגמאות מפורסמות
במהלך השנים, כמה מותגים היו אשמים בנוהג זה כדי להפוך את מוצריהם למושכים יותר את הלקוח ה"מחויב פוליטית ". לדוגמא, קיים מותג בגדים שוודי ידוע, שבעבר הוציא לשוק חולצות עם המילים "כולנו צריכים להיות פמיניסטיות" (תרגום "כולנו צריכים להיות פמיניסטיות"). אין שום דבר רע בזה, אתה תחשוב. חבל שאותן חולצות טריקו יוצרו בסדנאות טקסטיל שנמצאות באסיה, שם עבדו עובדים בתנאים של ניצול לא אנושי ותמורת שכר גרוע.
אולם לאחרונה היה זה מותג אופנתי מהיר אחר שהואשם, הפעם בשטיפת קשת. ובכן כן, כי המותג המדובר ראה לנכון להשיק קולקציה בשם, בדיוק, "גאווה" ממש בסביבות חודש הגאווה. החברה המדוברת הצדיקה את הבחירה הזו, וקבעה כי היא תתרום 20% מהרווחים לסטונוול, ארגון צדקה בריטי שתמיד נלחם למען זכויותיה של קהילת הלהט"ב לאורך שנים. עם זאת, הניסיון המגושם להסתיר את המטרות הכלכליות של היוזמה נחשף על ידי הקהילה עצמה, מתוך הבנה שסטונוול לא היה משתתף בגאווה הגאווה של לונדון של אותה שנה וכי לפיכך, ההתאחדות נבחרה רק מכוח הפופולריות, וכי אותם בגדים יוצרו בטורקיה ובמיאנמר, מדינות שבהן הסובלנות לאנשים הומוסקסואליים, דו -מיניים, מוזרים וטרנסים קרובה לאפס.
Pinkwashing וישראל
עם זאת, הסתירות העומדות ביסוד תופעות אלו אינן נוגעות רק לקמפיינים פרסומיים ואסטרטגיות שיווק, אלא גם לפוליטיקה. מקרה סמלי מיוצג על ידי ישראל. במהלך השנים, למעשה, אומה זו בלטה בזכות הפתיחות שלה כלפי קהילת LGBTQIA +, התנהגות יוצאת דופן אם ניקח בחשבון את המיקום הגיאוגרפי של המדינה, הממוקם בלב המזרח התיכון, שם זכויותיהם של אנשים אלה נרמסות לעתים קרובות. הלאה בכוח והודחקו עם האלימות. עם זאת, עם הזמן התעורר החשד שישראל יצרה את הדימוי הזה הכולל את עצמו רק כדי להסתיר מעיני דעת הקהל ברחבי העולם את מעשי העוול שבוצעו על חשבון האוכלוסייה הפלסטינית, הפקיעו את אדמתם לטובת המתנחלים הישראלים .
איך להתגונן מפמיניזם חזית
ישנם מספר פתרונות שבהם הצרכן יכול להתגונן מפני מגמה זו ולא ליפול למלכודת הכביסה הוורודה, כגון:
- בצע רכישות מושכלות
- מצא כמה שיותר מידע על מותגים והפקתם
- בדוק את האמינות של אמירות מסוימות
