קריאה היא אישה: מחקר מגלה זאת

תוצאות מחקר שנערכו על ידי Nectar ו- IBS.it, הראו כי 59.9% מלקוחות IBS.it באינטרנט הן נשים צעירות בין 18 ל -34, בעיקר עובדות משרד או סטודנטים, שקיבלו השכלה בינונית-גבוהה, מתוכן 40% בעלות השכלה. ללא ילדים. מצד שני, בקרב הלקוחות שקונים את חנות הספרים IBS.it בחנויות הספרים המסורתיות, עלה כי 66.8% הן בעיקר נשים קריירה, בגילאי 45 עד 54, בעלות תואר גבוה ובדרך כלל עם ילדים בגיל בית הספר.

63.5%מהנשים רוכשות בעיקר ספרים אלקטרוניים, ואחריהם ספרי בדיה "נייר" (61.4%) וספרים טכניים (47.1%). העדפת הרכישות המתבצעות בנקודות מכירה פיזיות, לעומת זאת, נוגעת למאמרים כמו מדריכי תיירות (64.9%) ותקליטורי מוסיקה ו- DVD (54%).

מגמות אלה, לעומת זאת, אינן משקפות את הרגלי הקניות הגבריים שמדגיש המחקר, המתמקדים יותר ברכישה, הן ברשת והן בחנויות הספרים הפיזיות, של משחקי וידיאו (42.5%) ואחריה מוזיקה דיגיטלית (39%).

מקור חשיפה נוסף לקריאה "ורודה" באיטליה אושר על ידי נתוני ISTAT על קריאה באיטליה משנת 2013, אשר אישרו כי נשים קוראות יותר מגברים במונחים אבסולוטיים, כי ההסמכה משפיעה מאוד על רמות הקריאה ויתרה מכך, כי שיעור המניות הגבוה ביותר הקוראים רשומים בצפון חצי האי.